23  juni 2026

Ik heb het zelf gezien.

Bij een grote uitgeversgroep merkten we het direct: als uitgeverijen even stopten met het versturen van hun e-book nieuwsbrief met aanbiedingen — omdat ze druk waren met nieuwe titels, of gewoon te weinig tijd hadden — daalde de omzet. Niet geleidelijk. Gewoon direct.

Aan de boeken lag het niet. Ook de doelgroep was niet direct verdwenen. Maar simpelweg omdat mensen even niet meer aan hen dachten.

Top of mind blijven is geen trucje. Het is een strategie.

Je herkent het misschien zelf. Je hebt een inspirerende workshop gevolgd, een geweldige ondernemer ontmoet, een product gezien dat je écht wilde hebben. De volgende dag nog enthousiast. Een week later gaat het leven gewoon weer door.

Als we druk zijn, dan verdwijnt iets snel naar de achtergrond.

Dat geldt ook voor jouw klanten.

Ze kennen je. Ze waarderen je. Maar als jij even niets van je laat horen, is de kans groot dat ze op het moment dat ze iets nodig hebben — aan iemand anders denken. Niet omdat die ander beter is. Maar omdat die ander er wél was.

Mijn favoriete kledingwinkel

Ik kreeg een poos geleden een nieuwsbrief van mijn favoriete kledingwinkel. Ze gaven aan dat er die week extra korting was op de t-shirts. T-shirts die ik al had gezien online, maar nog niet had gekocht. Dus ik ging naar de winkel. Online kopen doe ik liever niet — ik wil zien hoe het staat. Maar die winkel heeft die week wél omzet van me gekregen. Puur omdat ze op het juiste moment van zich lieten horen.

Hadden ze die nieuwsbrief niet gestuurd? Dan was ik die week gewoon niet gegaan.

Korting verkoopt — en dat is geen schande

Misschien klinkt het cliché. Maar clichés zijn clichés omdat ze waar zijn.

Dat gevoel dat je een koopje hebt doet iets met mensen. Zeker bij producten waarbij de perceptie van waarde niet klopt met de werkelijke prijs. E-books zijn daar een goed voorbeeld van — mensen denken “het is maar een bestandje, hoe duur kan het zijn?” — terwijl het redigeren, het omslagontwerp en het technisch klaarmaken ervan bij elkaar evenveel kost als een gedrukt boek. Soms meer.

Een mooie aanbieding op het juiste moment, bij mensen die al geïnteresseerd zijn? Dat verkoopt. Elke keer weer.

Een digitale nieuwsbrief is daarvoor het perfecte middel

Niet eenmalig, maar regelmatig. Niet opdringerig, maar consistent. Gewoon af en toe van je laten horen — met iets wat waardevol is voor de ontvanger.

Zo zorg je ervoor dat jij degene bent aan wie ze denken op het moment dat ze iets nodig hebben. En niet de concurrent die wél een nieuwsbrief stuurt.

Hoe lang geleden heb jij voor het laatst iets van je laten horen aan de mensen die al interesse hebben getoond in wat jij doet?

Stuur me een berichtje als je wilt sparren over hoe je dit aanpakt — zonder dat het veel tijd kost.