12 juni 2026
E-mailmarketing is meetbaar: zo weet je precies wat werktStop met hagelschieten - kies de juiste marketingtool
Ik heb het zelf gedaan. Advertenties in tijdschriften, soms in een krant, een enkele keer een poster in een abri langs de snelweg. Flyers die naar boekhandels gingen met de vraag of ze die neer wilden leggen.
En dan maar hopen.
Hopen dat de juiste mensen het tijdschrift opensloegen op precies die pagina.
Hopen dat de boekhandelaar enthousiast genoeg was om de flyers ook daadwerkelijk neer te leggen — want de ervaring leert dat als iemand weinig met een onderwerp heeft, hij het alleen aanbeveelt als er specifiek om wordt gevraagd.
Het voelt als schieten met hagel. Zoveel mogelijk uitingen, wetende dat mensen iets gemiddeld 5 tot 7 keer moeten tegenkomen voordat ze tot aankoop overgaan. Dus je blijft maar schieten en hopen dat genoeg hagel doel treft.
Maar of het echt werkt? Eigenlijk is het niet te bewijzen.
E-mailmarketing werkt anders.
Met speciale e-mailsoftware weet je precies wat er gebeurt. Niet globaal, niet bij benadering — maar per mens.
Je ziet hoeveel mensen de mail hebben geopend, op welke link het meest wordt geklikt – hoeveel afmeldingen er zijn geweest, maar ook zelfs per e-mailadres: wie de mail heeft geopend. Wie op welke link heeft geklikt. Of iemand zich heeft afgemeld. Of de mail is aangekomen. Welk apparaat werd gebruikt. Op welk tijdstip werd geopend.
Wat je met die informatie kunt doen?
Stel: twintig mensen klikken op de link naar jouw nieuwe workshop. Dat zijn mensen die geïnteresseerd zijn, maar nog niet hebben aangemeld. Een week later stuur je alleen díe groep een herinnering — met een iets andere invalshoek. Zo gebruik je data om relevanter te communiceren.
En als je je webshop koppelt aan je e-mailsoftware, weet je zelfs wie van je lezers daadwerkelijk iets heeft gekocht. En op basis daarvan mailingen sturen!
Niet langer schieten met hagel. Maar een gerichte boodschap sturen, op het juiste moment, naar de juiste mens. Gerichte marketing!
Dat is het verschil tussen hopen dat je marketing werkt — en weten dat het werkt.
Welke van jouw huidige marketinguitingen kun je eigenlijk niet meten?
Ik ben benieuwd. Laat het me weten of stuur me een berichtje als je wilt ontdekken wat e-mailmarketing voor jouw bedrijf kan betekenen.
Andere artikelen
Top of mind blijven bij klanten: waarom een nieuwsbrief onmisbaar is
23 juni 2026 Top of mind blijven bij klanten: waarom een nieuwsbrief onmisbaar is Ik heb het zelf gezien. Bij een grote uitgeversgroep merkten we het direct: als uitgeverijen even stopten met het versturen van hun e-book nieuwsbrief met aanbiedingen — omdat ze druk waren met nieuwe titels, of gewoon te weinig tijd hadden —
E-mailmarketing heeft de hoogste conversie: dit zijn de cijfers van 2026
22 juni 2026 E-mailmarketing heeft de hoogste conversie: dit zijn de cijfers van 2026 E-mail converteert beter dan welk ander kanaal ook. De cijfers bewijzen het. Stel: je stuurt een e-mail naar mensen waarvan je weet dat ze fan zijn van een bepaalde auteur. Ze hebben ooit geklikt op een boek van haar. Ze hebben
Persoonlijke e-mailmarketing: hoe je massamails persoonlijk laat voelen
19 juni 2026 Persoonlijke e-mailmarketing: hoe je massamails persoonlijk laat voelen Ik krijg al een tijd e-mails van Tut.com, "The Universe Talks." Bij aanmelding moest ik mijn droom invullen — waar ik naartoe wil in het leven. En af en toe, zelfs nu een paar jaar later, komt die droom terug in een mail. Een
