9 juni 2026

Er zijn Facebook pagina’s met 100.000 volgers. En nog geen 1.000 likes op een bericht.
Dat is geen mislukking — dat is volgens de experts gewoon normaal. Een engagement van 1 tot 2% op Facebook geldt als gezond. Weet je dat?

Je hebt jarenlang gewerkt aan je pagina. Posts gemaakt, foto’s gedeeld, misschien zelfs betaald om je pagina te laten groeien. En dan zie je in je dashboard: 1% van je volgers heeft je bericht gezien. Op een goede dag 3%.

De rest? Die wist niet eens dat je iets had gepost.

Het algoritme beslist. Niet jij.

Facebook, Instagram, LinkedIn — ze bepalen wie jouw bericht te zien krijgt. En die beslissing is gebaseerd op wat het platform wil, niet op wat jij wilt en niet wat je volger wil. Wil je meer bereik? Dan mag je betalen. Zo simpel is het verdienmodel.

Dat betekent dat al die mensen die ooit op “volgen” hebben geklikt — die mensen die wél geïnteresseerd zijn in wat jij doet — jou gewoon missen. Niet omdat ze dat willen. Maar omdat het algoritme hen iets anders laat zien.

E-mail werkt anders.

Een e-mail komt binnen in de inbox van de ontvanger. Geen algoritme dat bepaalt of hij zichtbaar is. Geen concurrent die om aandacht vecht. Gewoon jouw bericht, rechtstreeks bij de mensen die zich bewust hebben aangemeld omdat ze meer van jou willen horen.

Het gemiddelde openpercentage van een nieuwsbrief ligt rond de 35%. Dat klinkt misschien niet spectaculair — maar vergelijk het even met die 3% op Facebook. En met de juiste aanpak haal je makkelijk 50 tot 60%.

Maar dan moet je wel een lijst hebben.

En daar wringt het voor de meeste ondernemers. Ze zijn jaren bezig geweest met volgers verzamelen op social media — en vergeten ondertussen om e-mailadressen te verzamelen van mensen die écht geïnteresseerd zijn.

Want volgers zijn van het platform. Een e-maillijst is van jou.

Als Facebook morgen besluit je bereik te halveren — of erger, als je account wordt geblokkeerd — ben je alles kwijt. Je lijst niet.

Wat zou jij doen als je morgen 500 mensen een bericht kon sturen, wetende dat 200 van hen het daadwerkelijk lezen?

Dat is e-mailmarketing. De meest directe lijn tussen jou en de mensen die al geïnteresseerd zijn in wat je doet.

Het technische deel is waar de meeste ondernemers op vastlopen. Welke software kies je? Hoe zet je een aanmeldformulier op je website? Hoe ziet een bevestigingsmail eruit?

Dat is precies wat ik voor je regel. Ik richt alles in — het aanmeldformulier, de bevestigingsmail, de basisopmaak van je nieuwsbrief, en als je wilt een pop-up op je website. Daarna hoef jij alleen nog maar je nieuwsbrief te schrijven via een simpele drag-and-drop editor. Of ook dat besteed je uit 😊 .

Wil je weten wat er voor jouw bedrijf nodig is om te starten? Stuur me een berichtje — dan kijken we het samen na.